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名人营销:成都80后女大学生欲邀李开复当CEO
www.ty3w.com    2010-02-25 20:24:23   来源:飞扬动力    浏览次数:5930

   尽管李开复离职谷歌中国已经有些天了,但有关李开复的新闻总是不断。这两天坊间佳平就看到了这样一则新闻:成都两80后女大学生欲邀李开复当CEO。

   详情是这样的:来自川大和电子科大的两名女大学生在得知李开复离职创业的消息后,日前向李开复发出电子邮件。在表达了对李开复的仰慕之情,并简要介绍了自己创业的想法后,她们向李开复发出邀请,希望他能够出任自己公司的董事长或CEO。

   对于这两名成都大学生的邀请,创新工场方面表示,李开复已经看到了邮件,但由于他们在邮件中只是对自己的创业项目进行了简单介绍,并没有具体的创业计划,因此到底应该如何帮助他们创业,目前李开复尚不便答复。至于是否接受对方邀请出任董事长,李开复方面也表示不便置评。

   尽管两名女大学生给李开复的邮件透着非常真诚——“我们团队需要一位像您一样具有成功的经历、深厚的阅历、丰富的经验的掌舵者,正如谷歌的布林和佩奇需要CEO施密特一样,我们的团队也需要您——李开复老师的加入,成为我们的CEO或董事长,一起创造属于中国青年的创业奇迹。”尽管她俩失口否认这是炒作,但是借名出名的目的还是达到了。至少不少公众还是通过这件事知道了这她们开办的公司、她们需要帮助的事实。

   一向善于营销的李开复这回总算也被营销了一回。两名女大学生在遭遇创业资金短缺和创业经验缺乏的困境下,无奈求助有着“创业导师”之称的李开复,着实是一个明智的选择,能够引起系列的关注、形成持续的轰动效应。女大学生向李开复写信本身是新闻,也是事件营销,而且接下来,人们关注的是,李开复到底同不同意出任董事长或CEO。不管同意不同意,都是很好的社会营销事件。

   傍名人营销,是在我们这个名人影响力大但注意力疲劳年代的一种有效营销策略。这个策略可以通过两个路径展开:一是打名人的擦边球,借用名人的知名度来提升企业或品牌知名度,有炒作嫌疑;另二是邀请名人代言品牌,甚至是名人参与到企业或品牌的运作,属于战略运作范畴。

   两个创业才三个月的女大学生当然没有资金来请李开复这样的名人来代言,只好采取免费的具有创意的办法了。名人营销策略的成功与否取决于名人的知名度与运用的妥当程度。坊间佳平注意到,两名女大学生在运用这个策略时是相当成功的。因为她们开办的是“无线梦工场”与李开复的“创新工场”有异曲同工之妙,具有攀附的相似性;而李开复也是IT界的名人,非常热衷创业指导。被李开复注意到应该没问题,即使李开复不便答应她们的要求,那么也会有其它的部门或企业来关注她们的创业困境。

   这两名女大学生虽然差钱,但不差智。给李开复这个电子邮件一发,就意味着名人营销已经成功。不信,我们可以拭目以待!也期待李开复先生给个明确的信儿,别损害了在女大学生心目中的美好形象。


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