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百度竞价排名推广每页将到4条以下 企业推广成本增加
www.ty3w.com    2016/6/5 17:44:25   来源:中国经营报    浏览次数:3007

魏则西事件暂告一段落,但百度竞价排名推广仍受到影响。近日,一位不愿意透露姓名的百度竞价专员爆料称,原来竞价推广出价10元能排在左侧第一个位置,但5月24日之后,需要出价35元才能排在首页,推广成本瞬间增加了3.5倍。

记者了解到,5月24日当天百度发出推广信息调整的通知,调整后的主要结果是每个页面的推广信息数量由原来的18条猛降到4条以下。那么,百度推广信息数量减少对其客户会产生哪些影响?百度的营收是否会受数量推广减少而出现大幅的波动?记者对竞价产业链上的竞价专员、推广企业、百度代理公司等进行了全面调查。

推广成本猛增引竞价员不满

魏则西事件发生后,曾经略带隐秘性的竞价行业浮出水面。受该事件影响医疗竞价大多下架,不少医疗竞争专员面临失业,其他竞价行业也受到一些影响。而5月24日百度推广调整的一纸通知,对于整个竞价行业来说犹如一记重拳。

从5月24日开始,每页面商业推广信息数量不超过4条。

在教育培训行业做竞价专员的韩冰(化名)对记者感叹道:“魏则西事件之后,竞价专员的工作越来越难做了。”

5月初百度魏则西事件爆发之后,联合调查组进驻百度。5月9日调查组公布整改要求,除要求百度立即全面清理整顿医疗类商业推广外,还明确要求其在2016年5月31日前,对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

事件爆发后,百度便开始了对医疗竞价推广的整顿,另外两条整改要求,也先后于5月17日和5月24日兑现。近期不少网友在百度搜索时惊呼页面清新干净不少,那么在此之前是什么情况呢?

记者发现,此前百度搜索页面的推广位可以分为左右两个板块,左侧检索结果的上面和下面都可以有推广位,整改之前左侧上下的推广位加起来最多可以达到10个,右侧一般有8个推广位,而夹在推广位中间的检索的自然结果一般是10条。也就是说,整改之前的搜索结果当中约2/3都是百度的付费推广,只有约1/3的内容是自然搜索的结果。

5月31日,记者以“肿瘤”、“皮肤病”“机械”等关键词在百度检索发现,检索结果的商业推广2~4条不等,最多4条。

事实上,所谓竞价排名其实就是价高者的游戏,谁的出价高谁就能排在前面。值得注意的是,推广位从18个骤降到4个,降幅超过3/4,意味着之前原本在首页的商业推广,整改后超过3/4的商业推广将被挤出首页展示,企业将不得不抬高价格去争抢仅剩的4个首页位置。

韩冰告诉本报记者:“推广位减少以后,我们以前一个核心关键词的价格可能50~60元就能排在首页第一位,最近的出价已经涨到120多(元)了。涨了一倍多。”另一位竞价专员龙俊(化名)感叹道:“原来16(元)的词,现在26(元)还没位置。”

记者调查了解发现,虽然每个行业竞价排名关键词的价格从几毛到几百元不等,但在百度减少推广数量之后,关键词的价格普遍出现了上浮,有些涨幅达350%。

目前有超过62.3万家企业使用百度推广,其中既包括在创业板上市的大型企业,也包括很多中小型企业。受影响最大的其实是中小企业。关键词价格上涨,大企业能烧钱,而一些预算较少的小企业将被淘汰。

百度在调整时也意识到可能产生的影响,要求客服引导客户知悉核心词竞价可能会比较激烈,有竞价实力的,可以加大核心词的竞价。竞价规则改革的结果其实就是大企业用钱砸死小企业。

百度减少推广位变相提高竞争难度,抬高了价格。中小企业以销售功能为导向,如果涨得太多,一些企业可能会转向做自媒体、做内容;大企业刚开始可能会把价格涨起来,等到价格上来以后感觉效果不是很好,他们也就不投了,竞价生态会具有动态平衡性。

太原网站建设公司飞扬动力认为,百度商业模式或临大考,也许执行一段时间后还会恢复以前的模式。大众并不完全反对百度商业化,左侧有3-5个广告是可以接受的,前提是标明广告;右侧直接标明是广告位就可以了,直接舍去太武断了。


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