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事件营销在网站推广中的应用
www.ty3w.com    2011-11-14 21:41:43   来源:飞扬动力    浏览次数:3000

  社会的发展,互联网的深度应用广泛的开展,使得信息的传播速度也越来越快,而结合电子商务的信息化发展,越来越多的电商也开展各种不同的营销手段,其中事件营销是应用比较广泛而且最为有效的一种。最近风生水起的团购行业,更是将事件营销发挥到了极致。于是高调宣布融资、明星代言、挖角门、集体私奔事件等一系列的炒作发生在团购网站身上,虽是炒作,但随另外一个角度来讲,实际上就是事件营销,借此炒作来吸引媒体和消费者的关注。

  所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。如何做好事件营销?简单有二:

  一、事件营销要标新立异,必须具有创新性

  众所周知,众多媒体都想方设法获得第一手材料、第一时间的新闻,那是因为大家都喜欢新鲜的东西,喜欢收听没有听过的新闻报道,对于重复的新闻事件,一般兴趣不会太大。基于此,团购网站无论是营销人员,还是SEO网站推广人员,一定要紧抓人们喜欢新鲜事物的特征,把握好事件营销。而现实中,很多团购网站也很好的利用了事件营销这一策略,诸如前段时间一些团购网站推出的0元抽奔驰smart、团购一辈子的电影票、团购一辈子的水电费、0元抽奖送iphone5等等,各种各样的事件营销吸引了众多媒体的眼球,增加了团购网站自身的媒体保管率,起到了宣传推广自身品牌的作用。而事件营销也不是做一次就完的,要找准时机适当的推出,合情合理而又有创意的事情,会最少的成本做到非常好的推广效果,比如11月11日千载难逢的世纪光棍节来临之际,国内著名的本地信息服务平台真图网就提前推出光棍节购物抽奖送裸钻活动,虽说光棍节还没到,活动上线之后网站流量剧增,许多门户网站也相继报道了真图网的这次光棍节活动。


  二、 用轰动事件进行炒作

  什么最吸引媒体的眼球?答案无疑是明星,无论是体坛明星、娱乐明星、创业明星等都会受到广大媒体的关注,于是各团购网站纷纷找大牌的明星代言,于是看到葛大爷、姚晨、何润东、韩庚等大牌纷纷亮相于各大媒体、站牌广告、地铁广告、楼宇广告等,看到了“我就是我”:生于1984的李宇春,依靠这些明星们强大的粉丝基础,各团购网站可谓赚得盆满笨满,这些吸引媒体的明星代言在社会上无疑是轰动性的,这样的新闻传播的速度也更为迅速、更为广泛,很好的树立了团购网站的品牌知名度。

  俗话说的好明星三个月不出新闻,就会慢慢让人淡忘,团购网站也意识到了这一点,当然也不能乱炒作。通过持续的事件营销活动,大幅提升团购网站的流量,不断的有新的访客来到,形成消费群体,持续的新的访客的进入这是团购网站所需要的,也完成了客户的新陈代谢。事件营销带来的强大流量会使团购网站处于一个非常优势的地位,提升了自身与商家的议价能力,也有利于自身的资本运作,正因为如此,我们也可以看到,目前市面上排名前十的团购网站都在营销传播推广方面不惜重金,甚至掀起了一轮轮的事件营销。

  当然,网站在做好事件营销的同时,还要与具有巨大流量的平台进行战略合作,来提升网站自身的流量。如真图网,通过与团购网站大全先搜团购网的合作,把先搜团购网的流量成功导入自身的团购网站,也带来了巨大的客户流,提升了自己的销售额。

  太原网站建设公司负责人在谈到事件营销在企业推广中的作用时特别指出:“网站推广人员一定要有敏锐的新闻洞察力、和良好的市场判断力以及很好的执行力,一定要使新闻事件对网站自身有正面的宣传效果,不会带来负面影响,这才是好的事件营销,否则适得其反。”


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