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马云撤掉卫哲的秘密为3.15提前公关?

www.ty3w.com 2011-02-27 18:43:55 来源：飞扬动力浏览次数：8240

　　2月底阿里巴巴CEO卫哲、COO李旭辉引咎辞职，这一消息来得太突然了。互联网大佬们聊起了阿里巴巴的人事变动。太原做网站的公司飞扬动力认为，马云干掉卫哲或许是为今年的3.15提前公关。

　　每年3.15，央视晚会总会曝光一些信誉不大好的企业。去年的央视3.15晚会上，惠普被推到了舆论的风口浪尖，惠普的品牌和声誉大打折扣，其市场份额也下滑。对于很多企业来说，央视的3.15无疑是一个恶梦。一旦被央视3.15曝光，企业会蒙受巨大的损失。一直被业内称为公关高手的马云，肯定不希望自己的企业被央视3.15曝光，提前公关亦是情理之中的事情。更何况，去年我们已经见识到了马云出色的公关手腕。

　　去年，假货横行的淘宝被各大媒体口诛笔伐，淘宝的声誉受损。当时，很多业内人士一致认为，2010年的央视3.15晚会上，淘宝肯定会曝光。然而，在央视3.15晚会开演之后，众多业内人士大跌眼镜，惠普上榜，淘宝安然无恙。据小道消息称，马云向央视投了上千万的广告费。央视上淘宝的的广告，验证了这一小道消息。

　　毫无疑问，2010年马云用巨额广告费化解了3.15曝光危机。今年，马云旗下的阿里巴巴集团危机重重。从大的环境可以看出，今年的团购和网购环境很乱，极有可能被央视3.15曝光，尤其是团购。公告显示，阿里巴巴已经清退了1107名涉嫌诈骗的“中国供应商”客户，并关闭其店铺。事实上，阿里巴巴中国供应商的欺诈问题已经相当严重，此前也被一些媒体曝光过。

　　马云深知，存在诈骗现象的中国供应商已经面临被央视3.15晚会曝光的风险，并想法公关。去年，马云投了巨额广告费公关，化解了淘宝的危机。今年3.15前夕，马云干掉卫哲，绝对是在为3.15提前公关。看看马云那煽情的讲话，还有喊出的“基于对客户第一的使命感，和阿里人为了组织健康的责任感”口号，不是公关，是什么？

　　稍微有点企业管理常识的人都非常清楚，中国供应商出现诈骗绝不是卫哲一人之过，这是市场大环境所致。把卫哲辞职，说成引咎辞职，这种手法很高明。这样一来，央视3.15晚会曝光阿里巴巴似乎已经没有理由了，因为马云已经干掉卫哲向用户谢罪了！这一招可谓是高明。

　　尽管央视3.15晚会还未开幕，综合各种情况来看，笔者认为阿里巴巴肯定不会被曝光。去年3.15时，马云高调为淘宝公关，今年马云又在为阿里巴巴公关。看来，马云的公关手腕不是盖的。

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