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2010年全球互联网广告市场增长趋势大增
www.ty3w.com    2011-02-13 16:31:00   来源:飞扬动力    浏览次数:5661

  全球领先的媒体传播公司——实力传播(ZenithOptimedia)对全球广告市场的增长预测报告中指出,北美和西欧国家的广告支出在2010年上半年增长迅速,明显好于之前预期。而加拿大也比美国更早地从经济衰退中走了出来。它在今年的广告支出有望整体增长5.4%。

  美国2010年的杂志广告略有下降,其在全国广告总开支中所占的比例从去年的9.8%下降到了9.3%。

  互联网继续稳步上升,并将自己在全球市场上的份额从2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且据实力传播预测,互联网广告在总广告开支中所占的比例将在2012年达到17.0%,仅比报纸低2个百分点。竞价排名是互联网广告增长的主要推动力,它在2009年互联网广告总开支中占到了50.2%的比例,并有望在2012年达到52.6%。

  在市场各方面都比较成熟的美国,手机广告和设备媒体广告的增速要高于其他互联网广告。在2009至2012年期间,社会媒体广告将保持每年30.2%的增速,而互联网广告的增速为15.6%。当然,这两种广告也有一起出现的时候,因为很多消费者都会用移动设备参与日常社交活动,因此移动社会网络将在未来几年内变得对广告代理商越来越重要。2009年,手机和社会广告在互联网开支中所占的比例仅为5%,但实力传播认为这一数字有望在2012年达到8%。

  从1987年开始,报纸一直都在丢失自己的市场份额,到2009年,它的市场份额已经从1987年的40.6%下降到了23.0%,并且很有可能再2012年进一步下降到19.2%。

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