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百度推广广泛匹配定义及使用广泛匹配的好处
www.ty3w.com    2011-01-11 18:43:56   来源:baidu    浏览次数:5194

在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

百度推广为您提供了三种不同的匹配方式,以关键词“英语培训”为例,各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示:

1. 精确匹配——英语培训(与关键词字面完全相同的搜索词)

2. 短语匹配——英语培训、英语培训暑期班(精确匹配+完全包含该关键词的短语)

3. 广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑期培训、英语培训暑期班(精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式)

无论是哪种匹配方式,关键词都能为您精准定位有意向的网民,也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配,您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户,捕捉更多的商机。同时,大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。此外,由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式,选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。(即广泛匹配是系统默认的关键词匹配方式,您可以在系统中自行修改,具体请参见怎样给关键词设置各种匹配方式)

在使用短语匹配和广泛匹配时,您可以通过搜索词报告,查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词的效果不理想,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:

1.可能触发推广结果的搜索词包括:

1)同义近义词:英语培训、英文培训

2)相关词:外语培训 英语暑期培训

3)变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

2. 不能触发推广结果的搜索词:英语歌曲、电脑培训

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式,参见使用广泛匹配有什么好处。

在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来,作为关键词提交到系统中来,这就意味着商机的流失。使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会,因此,广泛匹配将给您带来以下三方面的好处:

1.定位更多的潜在客户,捕捉更多的商机

2.获得更多展现机会,提升您的品牌在网民中的知名度

3.节省大量的时间和精力,无需提交所有可能的搜索词,不必担心漏掉哪些关键词

基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。

在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告,查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。


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