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网络推广:普通中小企业电子商务的首选
www.ty3w.com    2010-11-12 18:46:29   来源:ty3w    浏览次数:6533

对于中小企业来说,网络推广中效果较好的是搜索引擎推广,这种推广的具有持续性、精准性、低价格的特点,投资回报率很高,相比电视的广告推广具有非常明显的优势。

相比之下,电视广告因为价格高昂,因此不得不陷入电视购物广告的怪圈之中,电视观众每次换台,都会发现同时有若干台在播购物节目,“吹嘘”的产品包罗万象,甚至还有许多闻所未闻的新奇特商品,表情夸张的主持人,激情洋溢地反复给观众洗脑:某产品如何高科技,如何多功能,如何比同类商品价格低,然后用限量版把观众的心挑逗得怦怦直跳,“赶紧拿起电话订购吧”,狂热、欣喜、躁动、兴奋的语调,千方百计地勾住观众的购物欲望。

然而,很多电视上看着听着都很完美的商品到了消费者手中,一切都变了:产品质量有瑕疵、效果不如意、售后服务没有保障及退货无门等问题让消费者十分头痛。

据一项关于电视购物的调查显示,认为电视购物广告存在虚假成分或夸大效果的占62%,认为电视购物产品的价格与市场上同类产品相比并不便宜的占52%,认为电视购物产品的售后服务不好的则超过了一半。而电视台因为获得巨大的广告收益,因此对于自己开办的这种具有明显欺诈性“电视购物”服务睁一只眼闭一只眼,而当网络营销推广的商业模式已经极大地威胁到电视台现有的广告盈利模式的时候,电视台又利用自己手中的舆论特权,挥舞大棒不断妖魔化网络推广和搜索引擎推广,丑化中国的搜索引擎企业(例如百度和谷歌),丑化中国的网络推广行业,误导那些不明真相的观众,也难怪中央电视台被广大网友讥讽为CCAV。

因此可以看出,网络推广并非中央电视台所妖魔化的那样不堪和肮脏,中国广大的中小企业大多资金短缺,但急于推广自己的产品,搜索引擎广告的持续性、精准性、价格低廉是中小企业电子商务的首选,中国广大的中小企业,当你的企业面临电子商务这个巨大的蓝海时,你需要做什么呢?看完本文之后,相信这些中小企业心里已经有了自己的答案。

互联网的诞生是一场新技术革命,互联网以惊人的速度普及和发展起来,甚至成为了一种“新媒体”,这显然引起了传统电视媒体的警惕和敌视,当本来属于电视台的广告收入纷纷被互联网公司拿走之后,电视媒体就开始不厌其烦地妖魔化互联网,开始对互联网的各种业务进行了刻意的抹黑和妖魔化,他们声称互联网存在着有害信息,破坏了社会道德,互联网的文化则是三俗。是啊,电视媒体实在不愿意失去目前这个低智商社会,他们掌握着大众的话语权,并驾驭和管理着大众,大众最好都是低智商的笨蛋,因为笨蛋是最容易管理的,笨蛋不会思考。

网络营销的大趋势

在国际上,越来越多的广告商认识到在线广告是一种低价格、高效率的广告,广告商已经逐步从电视媒体转移到网络媒体。在美国,YouTube网站的影响力堪比电视台,而在中国,互联网做为一个媒体却遭受到前所未有的阻碍和压力。

对于国内的中小企业来说,也会面临这样一个抉择,就是用什么样的资金做广告能获得最大的回报,在中央电视台这样的全国性电视媒体做一个植入性广告,到底投资回报率有多少?这应该是所有中国的中小企业都非常关心的问题,中小企业一般钱都不多,非常注重广告投入的实际回报而非品牌,戴维尼钻石老板曾经在今年4月份的百度营销行的推广会议上向大家公布了一个惊人的结论,他在中央电视台投入几千万的广告费所得到的回报,还不如在百度推广上投几万元广告值。由此可见,网络推广多么适合国内中小企业。

什么是网络推广?

网络推广的含义很广泛,所有利用互联网进行宣传推广的活动都可以被称之为“网络推广”,被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示2009调查中国93%的企业没有尝试过网络推广,而在国外发达国家只有16%的企业没有进行网络推广。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。

网络推广常用的方法包括:搜索引擎推广(例如SEO、竞价排名推广、关键字广告、搜索联盟等)、目录网站登录(目录、在线黄页、网址站等)、电子邮件推广(非垃圾邮件)、社区推广(百度知道、QQ群、论坛推广等)、博客营销、微博营销、SNS营销等等。其覆盖面非常广泛,其中搜索引擎推广渐称主流,据艾瑞咨询的《中国互联网市场年度总结报告2009年》显示,中国网络广告市场规模达206亿元人民币,其中搜索引擎广告市场规模69亿,同比增长率达到了38.2%的高速增长态势。


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