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2014年互联网将成美国第二大广告媒体
www.ty3w.com    2010/6/16 11:01:58   来源:qq    浏览次数:3562

北京时间6月16日消息,据国外媒体报道,美国知名会计事务所普华永道(PWC)在定于今天发布的最新研究报告中表示,到2014年时,互联网将取代报纸成为美国第二大广告媒体,届时美国网络广告收入将超过报纸广告,仅位于电视广告之后。

普华永道在这份名为《全球娱乐和媒体展望》的年度报告中预计,到2014年时,美国网络广告收入总额(不包括移动广告)有望从2009年的242亿美元增至344亿美元。与此同时,美国报纸广告的收入总额将继续呈下滑之势。

美国报业协会(NAA)今年早些时候发布的数据显示,2009年期间,美国报纸印刷广告收入额下降了28.6%,降至248亿美元。普华永道预计,到2014年时,美国印刷广告收入额将降至223亿美元。该报告写道:“尽管美国网络广告产业也无法摆脱经济低迷的影响,但与其他广告媒体相比,网络广告受到的影响程度要小得多。”

普华永道合伙人戴维·西尔弗曼(David Silverman)表示,消费者生活方式的改变、网络购物产业的崛起以及家庭宽带普及率的提高,都是推动美国网络广告产业规模继续壮大的重要因素。

普华永道报告指出,2005年美国家庭宽带普及率为34%,目前已增至64%。美国政府此前出台了扩大宽带服务规模的政策,并允许电视和电信运营商捆绑互联网服务。正是这些政策,有效促进了美国家庭宽带接入数量的增长。

普华永道特别指出,具体到美国网络广告,又看好交互式媒体、视频和电子邮件广告的增长,2014年其收入总额有望由2009年的47亿美元增至66亿美元。

普华永道报告认为,美国各大移动运营商对手机网络升级后,市场上将出现更多智能手机产品。如此一来,美国移动广告产业同样具备巨大增长潜力。预计到2014年时,北美地区移动广告收入总额有望由2009年的4.14亿美元增至16亿美元,增幅将近4倍。

普华永道每年会发布一份《全球娱乐和媒体展望》报告。该公司一位发言人称,2009年美国网络广告产业的实际增幅稍高于普华永道的最初预测。


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